《彭博》报道苹果计划每年花费 10 亿美元制作电影，这些电影将在戏院上映。这是为了提升苹果在电影制作上的知名度，并吸引人订阅 Apple TV+。
知情人士透露，苹果已经与电影公司接洽，合作在今年在戏院上映一些电影，并在未来推出更多的电影。这几部可能推出的电影包括李奥纳多主演的 《Killers of the Flower Moon》、间谍惊悚片《Argylle》及剧情片《拿破仑》。苹果公司的发言人拒绝置评。
这次的投资额比过去几年有显着的增加。苹果之前的大部分原创电影要麽仅限於 Apple TV+ 串流媒体服务。知情人士表示，公司承诺在至少一个月的时间里在数千家戏院上映电影，但还没有最终的决定。
苹果仍未想好如何在戏院发行这些电影。公司内部没有能力一次在全球数千家电影院上映电影，因此苹果已经接洽了第三方发行商。但首先，苹果需要就发行费用和市场营销预算与潜在合作夥伴达成协议。电影公司可以花费 1 亿美元或更多来营销自己的大片，远高於流媒体服务为新节目或电影进行推广的费用。
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